لقد بدأ الأمر بإحباط بسيط: الرجل الذي يعمل بجد، ويهتم بمظهره، ويعيش بوتيرة سريعة، لم يجد مكانًا للتسوق يفهمه حقًا. فإما أن تكون الملابس غير رسمية لدرجة لا تحظى بالاحترام، أو صلبة للغاية بحيث لا يمكن التحرك فيها. لم يكن هناك حل وسط.

لذلك قمنا ببنائه. في عام 2015، افتتحت 4orward أبوابها مع إيمان واحد: أن ملابس الرجال الرائعة يجب أن تعمل بجد مثل الرجل الذي يرتديها - أنيقة بما يكفي لغرفة الاجتماعات، ومريحة بما يكفي للتنقل، وواثقة بما يكفي لكل شيء بينهما.